但是，當人人都在經營個人品牌，帶動個人品牌的課程、講座都跟著越來越多後，也想經營個人品牌的你有沒有想過，到底什麼才叫做「社群」？究竟經營「社群」除了提升追蹤者數量，讓自己更有影響力以外，還代表著什麼？
社群的定義
根據 Rheingold（1993）的定義可知：「虛擬社群是社會的集合體，當足夠數量的群眾，在網路上進行了足夠的討論，並付出足夠的情感，以發展人際關係的網路，則虛擬社群因而形成」。
而在近幾年國內的張翰仁（2000）則定義「從早期的社會觀點，到近來強調在商業上的應用，虛擬社群因資訊與網路科技的發展而能發揮其最大的價值，因此又稱虛擬社群為網路社群，透過網路連結與溝通，並具有共同興趣或需求的一群人」。
簡單來說，社群就是「在網際網路上創造同溫層」。
透過經營社群創作出內容或是透過社群與追蹤者們互動，創作者連結世界各地的每個人，協助他們可以從討論的過程中獲得同理，又或是能夠在同一個主題上分享自己的理念，進而互動、發展出人際關係。
像是滑著 Instagram，看到很好笑的迷因貼文，於是我們按讚，分享給身邊朋友，又或是分享到動態吸引其他朋友一起觀看，藉此在網際網路上透過互動發展出人際關係。
再舉一個例子，因為看到奶奶心理學最近發的貼文覺得心有戚戚焉，忍不住在底下留言，吸引不少和自己有一樣想法的人按讚，這段過程就是因為覺得被同理才產生的互動，並透過互動，讓其他人在這個社群上與你產生人際關係。
無論是因為「喜歡」有趣的迷因 (meme) 所以分享，又或是因為覺得感到「被同理」所以留言，這些激發追蹤者情緒而產生的後續互動行為，就是社群核心定義為「創造同溫層」，進而讓每個人可以連結的主要原因，而這個理念在任何的社群平台都是通用的。
當內容激發讀者的情緒，社群互動油然而生
同溫層反映著我們的價值觀與需求
所以，無論是想要經營 Instagram 、 Facebook 、YouTube 哪個平台都好，這些平台的差異，只在於內容的載體以及互動形式的差異，內容會被傳播出去，其原因都是一致的。
在這些社群平台上，我們會特別喜歡追蹤某個人，是因為我們喜歡他們提供的內容，他們提供的內容讓我們覺得被理解、感到開心，或是滿足對於知識的需求，於是我們想要將看到的內容傳播出去，期待更多人可以擁有和我們一樣的感受，同時也是希望透過自己的力量，讓創作者能因為自己被更多人看見。
當讀者從內容獲得價值，就會想回饋創作者，透過自己的力量散播價值出去
創造同溫層連結小眾是社群的根本意義所在，想要經營個人品牌的你，除了觀察和自己同樣領域的創作者是怎麼產生內容的，也可以進一步去思考，他是如何吸引你的？明明大家都是在這個領域創作，是什麼樣的內容吸引你特別關注他？是他的敘事方式，還是難以忘懷的版面配置？
透過轉換視角，把自己當成一個讀者去參考其他創作者的粉絲專頁，你可以更清楚的了解到底讀者是如何被吸引的，進而培養出一定的「網感」，接著一步步的創造同溫層，成功打造屬於自己的個人品牌。
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